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            微信價值之于站長 重于思考輕于平臺

            ?程序設計?2013/7/30? 1307

            微信的存在的確威脅到了傳統電信運營商的業務板塊,從我個人的角度上講,自從有了微信,發短信、打電話的次數的確是減少了,取而代之的是微信短消息以及語音,即使這點在企業營銷上表現的還不明確,但是在普通用戶的日常使用中卻體現的淋漓盡致。

            看到了微信在聚攏用戶資源上的強勢,一些熱衷于做草根大號的朋友開始將較多的注意力從微博轉向了微信,希望可以借助這么一個快速增長的平臺繼續自己的撈金夢??墒前殡S著微信公眾平臺的封號、改進以及大號信息推送的限制,以往看似美妙的微信宣傳平臺卻給我們打了一棒,是微信被大家抬得虛高還是運營這個平臺需要更多實在的技巧,我想作為每一個致力于互聯網營銷的站長都應有一個衡量,而這其中我想說幾點。

            微信的產品屬性是什么,這點我們應該搞懂,作為一個手機QQ的類產品,微信發家的基礎便是通訊服務,也就是說微信給予用戶的信息推送是關鍵,因此無論是做營銷還是做APP,其跟蹤點一定要圍繞信息展開,除此之外,與信息開發不符或是可行性不強的項目要少做。

            微信雖然發展到現在也有幾個年頭了,但是畢竟還算是一個新生的平臺,騰訊對其的發展戰略還沒有完全想好,可以說知道官方5.0版本的正式發布之前,一切關于微信的猜測都是可以存在的,所以做產品還是做營銷,都不要本著一種傷害平臺的心理去做。否則,微信作為稚嫩的營銷領域,會為了保證自己的發展權利而摒棄更多的“活躍”用戶。

            截止到現在,微信上營銷的手段也算是比較豐富,除了簡單的信息推送,利用獎品吸引用戶參加以外,我們還可以利用名人、節日主題等進行營銷。當然,線上與線下的結合是必不可少的環節,現在隨處可見的是鋪天蓋地的二維碼,雖說用的很方便,但是也要注意用戶的接觸程度,切記不要做到大家反感,此外營銷者還要鼓勵用戶去掃描,在使用獎品的過程中,要以高質量為主,畢竟用戶也不是小孩子。

            增加的粉絲并不是一勞永逸,可以讓營銷者隨意推送消息,大家在利用微信營銷的時候,需要將粉絲進行簡單的劃分以及合理的管理。這些粉絲可以說是營銷過程中的最終切入點,業務的增長未必需要大量粉絲的涌入,高質量參與者同樣會帶來較高的轉化率,因此,依靠現有資源進行數據挖掘,讓粉絲獲得較多的重視是當前發展的關鍵。

            之前有一個朋友說過,微信是不可能在短期內打造出一個知名品牌的,因為這受限于平臺給予用戶的價值觀,所以依據這一點來說微信其實更多是品牌增值服務的推廣,適合做品牌疊加。并不適合做基礎平臺的構建,因此在現有并未成熟的前提下,作微信去、需要更多的是營銷手段和推廣目的,其關鍵在于留住用戶和提醒用戶,至于品牌的直接樹立并不適合現在的微信平臺。

            做微信,利用平臺做產品,總是依賴于第三方,可以說微信在自有平臺上隨便增加一個功能,就會使你的產品失去自身特有的價值,因為現在的互聯網拼的就是資本和流量,騰訊作為互聯網公司在這兩方面都勝過其他工作室,因此為了杜絕自身發展上的不確定,必須要使自身的產品屬性多樣化,否則會因騰訊一個簡單的封殺而失去動力。

            因為之前操作過微信的幾個公眾賬號,做的也是和106短信平臺類似的項目,從中發現以上幾點較為關鍵的價值觀,在上面寫出來也是為了讓大家更好地參考吧。

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